美国恬净净水介绍，净水器是每一个家庭的必备品，在2012年将会是动荡不安的一年，要等到大丰收，恐怕还要经历一次大动荡，有核心竞争力的企业需要在大动荡中求找大机遇，求大发展。
1、产品变化。外观变化，净水器已经不是底层次的消费品了，许多消费者对外观要求产生变化，线性、高亮度、亚光，组合式的，一体式的产品层出不穷。
2、企业格局变化。净水器行业发展比任何一个家电行业都要快很多，所以净水器行业的变化比其他家电行业都要多，净水器行业格局发生翻天覆地的变化。
3、理念变化。净水器和纯水机无论生产厂家都开始瞄准节能理念，1：1纯水机，无泵式纯水机，净水纯水分质供水机都应节能概念而生。
4、市场热度变化。个别区域市场已经初成气候，随着净水器厂家教育观念植入，净水器广告的不间断播出，消费者跟风心里开始形成。沿海一带，新家新房的装修已经离不开净水器了。无论是观望者和购买者都迅速增多。
5、差异化竞争。净水器发展二十年多年，基本上是以模仿为生，企业与企业之间大多一个模子里造出来的，营销思路、产品外观、技术管理很快走向雷同，仿是初期企业的生存法宝。而2012年，仅仅是靠仿，已经活的不是那么滋润了，大部分企业潜意识里开始寻找“我与别人的不同之处”，“我的核心竞争力是什么”。
6、科技、智能理念继续发展。LED灯，智能提示功能，速热，净饮一体等概念出现有几年历史，2012年净水器将沿着这条路，继续数码科技之旅。
7、水文化复兴，中国风、中国红、青花瓷、中秋、吹奏等传统文化流淌在净水器行业中，净水器不但承载着过滤水的功能，还肩负着洗涤心灵、提升人文的使命。文化在加速与净水器血脉融合。